PENGARUH E-COMMERCE DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PENDAPATAN UMKM KECAMATAN MAGETAN DIMODERASI LITERASI KEUANGAN

NATALIA, SHERLI ROSALINA (2026) PENGARUH E-COMMERCE DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PENDAPATAN UMKM KECAMATAN MAGETAN DIMODERASI LITERASI KEUANGAN. S1 thesis, Universitas PGRI Madiun.

	Text HALAMAN DEPAN_SHERLI ROSALINA N.pdf Download (536kB)
	Text ABSTRAK_SHERLI ROSALINA N.pdf Download (187kB)
	Text BAB I_SHERLI ROSALINA N.pdf Download (374kB)
	Text BAB II_SHERLI ROSALINA N.pdf Download (597kB)
	Text BAB III_SHERLI ROSALINA N.pdf Restricted to Repository staff only Download (560kB) | Request a copy
	Text BAB IV_SHERLI ROSALINA N.pdf Restricted to Repository staff only Download (708kB) | Request a copy
	Text BAB V_SHERLI ROSALINA N.pdf Download (295kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_SHERLI ROSALINA N.pdf Download (430kB)
	Text LAMPIRAN_SHERLI ROSALINA N.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Magetan mengalami stagnasi pendapatan meskipun pemanfaatan teknologi digital terus berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-commerce dan strategi pemasaran digital terhadap pendapatan UMKM dengan literasi keuangan sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan populasi sebanyak 6.027 unit usaha UMKM di Kecamatan Magetan. Sampel penelitian berjumlah 140 pelaku UMKM yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan analisis regresi moderasi (Moderated Regression Analysis/MRA) berbantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce dan strategi pemasaran digital masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM, dengan strategi pemasaran digital sebagai prediktor yang paling dominan. Literasi keuangan tidak terbukti memoderasi pengaruh e-commerce terhadap pendapatan UMKM, tetapi terbukti memoderasi pengaruh strategi pemasaran digital terhadap pendapatan UMKM dengan arah yang memperlemah. Nilai Adjusted R Square meningkat dari 74,0% menjadi 81,4% setelah penambahan variabel moderasi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku UMKM dan Dinas Koperasi dan UMKM Kabupaten Magetan dalam merumuskan strategi peningkatan pendapatan usaha melalui optimalisasi digitalisasi dan penguatan literasi keuangan.

Item Type:	Thesis/Skripsi/Tugas Akhir (S1)
Kata Kunci:	E-Commerce, Strategi Pemasaran Digital, Literasi Keuangan, Pendapatan UMKM
Subjects:	A Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan > Pendidikan Akuntansi
Depositing User:	NATALIA ROSALINA SHERLI
Date Deposited:	23 Sep 2026 04:40
Last Modified:	23 Sep 2026 04:40
URI:	http://eprint.unipma.ac.id/id/eprint/9482

Actions (login required)

View Item