Pengaruh Fashion Influencer, Online Customer Review Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Adidas Di TikTokshop (Studi Kasus Pada Gen Z Di Kabupaten Ngawi)

Septiani, Jihan Prita (2026) Pengaruh Fashion Influencer, Online Customer Review Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Adidas Di TikTokshop (Studi Kasus Pada Gen Z Di Kabupaten Ngawi). S1 thesis, Universitas PGRI Madiun.

	Text Halaman Depan J.pdf Download (638kB)
	Text ABSTAK.pdf Download (129kB)
	Text BAB I.pdf Download (607kB)
	Text BAB II.pdf Download (562kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (518kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (433kB)
	Text Bbab V.pdf Download (282kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA J.pdf Download (324kB)
	Text Lampiran jj.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fashion Influencer, Online Customer Review, dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian produk sepatu Adidas di TikTokShop pada Generasi Z di Kabupaten Ngawi. Perkembangan social commerce mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara daring, sehingga ketiga variabel tersebut menjadi faktor yang diduga memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z di Kabupaten Ngawi yang pernah membeli produk sepatu Adidas melalui TikTokShop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 385 orang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan SmartPLS 4 melalui pengujian outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fashion Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Fashion Influencer merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis media sosial melalui influencer yang kredibel, ulasan pelanggan yang berkualitas, serta aktivitas live streaming yang interaktif mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk sepatu Adidas di TikTokShop.

Item Type:	Thesis/Skripsi/Tugas Akhir (S1)
Kata Kunci:	Fashion Influencer, Online Customer Review, Live Streaming, Keputusan Pembelian ,l TikTokshop
Subjects:	A Social Sciences > HB Economic Theory A Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	SEPTIANI PRITA JIHAN
Date Deposited:	24 Oct 2026 02:46
Last Modified:	24 Oct 2026 02:46
URI:	http://eprint.unipma.ac.id/id/eprint/10507

Actions (login required)

View Item